3月9日，篮球明星凯里·欧文（以下简称欧文）签约安踏后的第一代具名球鞋ANTA KAI 1在华夏、北美、东南亚、中东等区域全部出售，预示着安踏迈出了品牌环球化过程的要叙一步。

　　据悉，算作安踏篮球代言人和首席创意官，欧文自签约后便悠久与安踏篮球放置团队维持着粗糙的疏通，并全程主导了ANTA KAI 1的外表创意、产品本事和调度概想等。ANTA KAI 1的发售也很火热。3月10日，《证券日报》记者发现，这款球鞋的官方售价为每双899元，但在第三方平台上的代价一经涨至数千元，显现了一鞋难求的事态。

　　随着篮球举动的广泛和商业化，篮球鞋看成举动员的必备设置，也成了时尚和文化的符号。为了中意不同泯灭者的须要，各简略育品牌纷纭推出联名款、限量版等特征产品，个中，与篮球明星联络安排的球鞋备受瞩目。

　　2023年7月份，中原营谋品牌安踏就发表与欧文正式签约，况且，安踏与欧文的协作是多角度的，网罗缠绕全班人小我的产品线推出联名、支线产品，涉及场上开发、场下保存穿搭等等。

　　体育品牌与篮球明星笼络部署球鞋的代价因品牌、明星、策画等要素而异。一般来谈，联名鞋款的价值会比遍及鞋款超出不少，但详细价值取决于鞋款的材质、工艺、限量等要素。但品牌的浸染力是决意球鞋价钱的吃紧身分之一。像Nike、Adidas、Jordan等驰名品牌，由于其品牌史乘好久、市场份额大、淹灭者供认度高，因此其联名鞋款的价格也相对较高。别的，篮球明星的著名度和感染力也会对球鞋价值产生劝化。

　　但ANTA KAI 1的定价尚缺乏千元，对此，安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔在回收《日报》记者采访时出现：“大众大概看到，商场上目前的球星鞋，一双动辄就要千元以上。他梦想定价能跟安踏整体的品牌政策近似，聚焦人人定位，尽可以给消失者供应高价值感的产品。其它就是瞻仰欧文自己的自愿，你盼望这些鞋也许让更多消失者能任务得起，最终大家价钱定为899元。”

　　“来日几个月必定会把产能跟上，他们不会去做出格的限量版，大概去特别炒高价钱，这必定不是一家众人定位的品牌做的事件。固然不乏会有少许卓殊的配色，或者做少许分外的版本。然而众人定位的产品，所有人会保护去做。”朱晨晔发现。

　　作为华夏遇上的体育用品品牌之一，安踏的全球化计谋不单体此刻产品线的拓展上，更体目前品牌文化的传布、阛阓结构的优化以及国际配闭的长远等多个方面。

　　在产品线的拓展上，安踏紧跟举世体育潮流，不绝推出符关国际消失者口味的产品。非论是篮球鞋、跑步鞋如故举止服装，安踏都将最新的科技和策画元素融入此中，为消磨者提供高品质的勾当摆设。在品牌文化的宣称上，安踏寄望与国际文化的妥协。资历附和国际体育赛事、与国际体育明星合作、开设边区旗舰店等体例，提升其品牌在国际商场的驰名度和浸染力。

　　除了在国内商场坚毅身分外，安踏还将发售蚁集延伸到全球各地。经验与当地经销商配合、开设线上商城等格式，不休增加阛阓份额，进取品牌在环球市集的竞争力。

　　安踏在2023年10月17日进行的投资者相易日上透露，我们日3年，将聚焦世人专业运动赛说，纠缠“专业打破、品牌进步”的重心战略，要点冲破跑步、篮球等中央品类，加大革新和数字化加入，异日3年品牌流水（末了发售周围）复合增进层次10%至15%。

　　优我国际品牌投资处理有限公司CEO、时尚产业投资人杨大筠对《日报》记者表露，中原行动品牌要想抵达一定的营收界限，就要商量环球阛阓。对付安踏而言，环球阛阓还是增量市场。安踏此前海外商场占据率不高，因而仍有很大的蓝海市集空间可以竞逐。

　　与此同时，中国行动品牌出海面临着诸多难关。“一方面，华夏活动品牌在国际商场上的闻名度相对较低，必要资历巨额宣称和扩张来提高品牌认知度。另一方面是文化不同的挑衅，各异国家和区域的文化配景、泯灭风尚等生活较大分歧，品牌须要长远了解外地市集，拟定出符合当地消费者须要的营销战略。”中国音信协会常务理事、国研新经济咨询院建设院长朱克力对《证券日报》记者表现。