在不少80后、90后的学生期间，都妄想能穿上一件由周杰伦代言的“不走寻常路”的美特斯邦威。然则，近些年，往时“步行街之王”美邦服饰风光不再，不只卖房求生，前几年也封闭了杭州延安叙上最大的美特斯邦威门店。

　　1月5日晚，美邦再次凭一纸通告迎来市场合怀。美邦服饰宣布称，收到董事长胡佳佳的书面告退论述，其因私人来历辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。解职后，胡佳佳仍将一直负担公司总裁。

　　联合日颁发的另一则布告炫耀，美邦服饰第六届董事会第八次齐集上，审议颠末提名公司始创人周成修为公司第六届董事会非孤独董事候选人。

　　举动美邦服饰开创人周成修的长女，胡佳佳从2011-2016年，在美邦服饰先后处事于总裁办公室、美特斯邦威鞋类维持营运部、品牌营销部、战略繁盛部。

　　2016年11月，美邦服饰发布文告称，公司董事会举荐胡佳佳出任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长，企业创办人原董事长周成修不再承当公司职务。凭借美邦服饰财报，胡佳佳生于1986年，华夏国籍，研究生学历。2010年毕业于阿斯顿大学市集营销专业，2011年得到伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

　　胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰连续强调品牌的年轻化调性，比喻推出了包罗ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，跳级线下渠叙、结构购物主题、利用机灵零售实行供给链端变更等设施。但因美邦公司和产品的定位并不领会，虽然频仍聘请如合晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳还是没有彻底转变美邦服饰亏损的征象。

　　原本，回溯美邦服饰一块发扬的史乘，也许看到，早在胡佳佳就任的前三年（2013年），美邦服饰就依然早先走下坡路了。

　　自2013年起，美邦服饰的归母利润发觉大幅下滑。财务数据虚伪，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿锐减至4.05亿元。

　　制造于上世纪90岁首温州的美特斯邦威，曾有一段艳丽的企业史书。美邦曾经约请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌活动明星代言人，初创人周成筑的轻资产运营模式一度被商学院视为经典的运营案例。

　　2008年，美邦服饰在老友所挂牌上市，周成修也以占领170亿元产业成为中国装束界首富。这一年，美邦还花消500万元聘请《越狱》男主温特沃什·米勒做旗下崭新时尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像热剧《一齐去看流星雨》中，女主角楚雨荨的一句“端木带他们去了美特斯邦威”这句台词，也足以露出美邦的苍生认同度。

　　从2008年到2010年，周成建连续3年成为胡润打扮富豪榜首富，2010年的资产值更是高达216亿元。但很速，美邦就遭到来自海外速时尚打扮品牌威望的凶猛夹击。以ZARA、优衣库、H&M为代表的国外疾时尚品牌纷纷入驻中原，在电商平台上，也浮现了如茵曼、韩都衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。美邦在布置的花样、衣服的气概以及价值上都没有太多的优势，再加上美邦服饰的高库存，这都给美邦自后的强盛危机埋下了伏笔。早在2010年，美邦服饰的存货余额仍旧高达25.48亿元，占总财富的30%。

　　其它，邀请超模刘雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能告终预期的进出平均，耗损反而缠累了美邦服饰的业绩。再加上美邦2015年推出的有范App（曾一直三季冠名《奇葩叙》）墟市闭心度不强，两年后就下线了，也文书美邦触网并未获胜。

　　2016年，周成修蓦然脱离一手创制的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一行动颤动了总共服装行业。

　　长女胡佳佳接手美邦服饰后，周成修重静了很长一段时候，直到2018年才最先缓慢回归。

　　可是，美邦服饰的吃亏仍在一直。2019年，美邦服饰遗失8.25亿元。2020年，美邦服饰亏损8.59亿元。周成建起先继续出卖家当，以回旋困局。

　　2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的主要产业，是位于上海市浦东新区的一处房产，总筑筑面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和部署要旨正位于此。

　　2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

　　2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个市肆。此前，美邦服饰仍旧卖掉武汉市一处市肆。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处商店，售价3亿元。这些商号的买家，都是浙江老牌打扮企业雅戈尔。

　　但“卖楼回血”并非永久之计，这家一经的浙江服饰巨擘得找到少许也许永世准备，并和本身的主业相联闭的买卖，直播带货成了一条出谈。

　　企查查音信夸耀，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字资产有限公司、浙江美特斯数字财产有限公司两家主体，前者备案地址位于杭州，后者存案所在位于丽水。

　　据知说，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与建业叙交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了5层楼。距华业大厦约1.3公里就是直播电商谦寻总部。此外，滨江区还云集了宸帆、交个朋友、辛选等繁多头部MCN，并形成光鲜的产业汇聚效应。

　　电商运作仅5个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成筑”的口气颁发了一则推文。上述文章中多次提及周成筑，除了向外界表明“今年创始人周成筑从新回归往还，动作学习者与履行者深切内容电商界限”外，文章还向外界释放出讯号——开创人周成筑流露会不断做“好产品”“好内容”“好经验”，无间进筑不断成长，以匠心为根基，带着精细升级的美邦，从头回到挥霍者当前。

　　今年59岁的周成筑要是重新掌舵美邦，能否领导这个有着29年发达史书的公民服装品牌重回昔日富丽？电商直播又能否拯济美邦服饰实现自救？害怕，还须要时辰的检验。