上个月，2023年广东装束名牌名企入库名单（打扮损耗品牌）发布，全省共有32家打扮打发品牌入库，个中2家企业品牌位于粤东潮州，此外30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。从这个名单能够看出，所有人省服装破费品牌大批集闭在广州、深圳等珠三角区域，而潮汕地区装束资产假使产值很大，但出名品牌还未几。

　　但潮汕装束财产在省内也有自身的一席之地，汕头、潮州、揭阳每年约有百亿件的内衣，凌驾2000万件婚纱校服行销国内外。数据流露，汕头装束资产集群年产值已冲破千亿元，揭阳普宁也是纺织打扮集群千亿级县级市，以婚纱校服为主的潮州服装财产规上产业产值也突破10亿元。汕头潮州揭阳三市及第全省“一群两极三区”中三个开展主旨区之一。

　　潮汕服装物业品牌化开展还面临哪些短板？潮州两家企业获评全省服装耗费品牌对潮汕地域业希望有何启示？南方日报记者不日走访粤东，探求当地装束集群延链补链和品牌化跳班之讲。

　　说起潮汕装束，人们自然会念到的是汕头潮阳、潮南两纯洁路两旁联贯无间的内衣创修厂，是普宁电商园里每天进出入出的海量装束包裹，是潮州市区大街弄堂门店橱窗里呈现的秀美婚纱号衣。

　　创设实力凸起，是潮汕打扮家产的鲜明特色。仰赖在创制工艺、职责力资源、乡贤等方面的优势，潮汕三市已转机出范畴巨大、分工细致、链条完满的装束业集群，坐蓐权势在国内甚至国际上都名列三甲。

　　在今年头大家省印发的《合于进一步胀吹纺织服装物业高原料发展的执行观点》中，汕头、潮州、揭阳以其结壮的装束家产根底成为全省纺织打扮“一群两极三区”中三个进展大旨区之一。

　　个中，汕头、揭阳以临蓐内衣、家居服、T恤衫等驰名。潮汕的内衣、家居服产业闭键由上世纪80年月国外华侨还乡兴办的制衣厂起色而来。经几十年进展，汕头已发展成为环球最大的内衣、家居服临盆基地，客岁该市纺织服装规上产业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占寰宇70%、全球40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线间隔周围内，散布着上万家内衣、家居服上下游企业，涵盖上游捻纱、织布、染整、刺绣、辅料，中游成衣临蓐，以及下游展销、物流、电商的完好产业链。

　　揭阳普宁市也是全省首要的纺织装束汇聚区。据普宁市工信部门统计,普宁共有纺织打扮上下游企业6000余家，旧年普宁装束财富总产值打破千亿元，范畴以上装束企业达到180家，要紧临蓐内衣、T恤衫、家居服等。

　　潮州婚纱克服则是“小而美”的打扮家当。据潮州市装束行业协会会长卢伟星介绍，潮州婚纱栈稔财富是当地非遗潮绣与今世打扮财产接连的结果。“上世纪80年代起，国外婚纱号衣客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家倚赖绣娘精巧的身手而取得外洋客商一定，从而获取源源不绝的订单，外地婚纱驯服物业以是进展浸大。”业细君士平常觉得，潮州城内数以千计、把握精湛潮绣工艺的绣娘是本地婚纱军服业进展的紧要。方今，潮州全市有服装生产企业超200家，每年大约分娩婚纱制胜超2000万件（套），潮州也所以被誉为“中原婚纱治服名城”。

　　粤东服装坐蓐设置气力过硬，然而其一大短板便是，未能孕育出在全国叫得响的装束大品牌。

　　据理会，今朝汕头、揭阳、潮州的服装坐蓐企业多为国内外品牌代工临盆。在内衣周围，曼妮芬、都邑美人等国内一线品牌内衣以及维多利亚的奥密等国际品牌内衣均有在潮汕地域临蓐；在婚纱校服界限，潮州分娩的婚纱校服90%以上出口，要紧为海外品牌代工。

　　在这次2023年广东装束名牌名企入库名单（装束花消品牌）评选中，粤东仅有两家潮州品牌及第，另外30家均为广州、深圳等珠三角地域服装品牌。

　　虽未出世超一线品牌，但粤东地域也暴露出不少在区域内有相信劝化力的装束品牌，如汕头内衣品牌芬腾、纵脱春天、奥丝蓝黛等，揭阳服饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这次及第广东装束名牌名企入库名单（装束损耗品牌）的潮州婚纱制服品牌名瑞、JOOOYS等。

　　为品牌代工是“订单驱动型”，企业只需潜心生产（凭证须要也到场联想），有订单就有坚实利润，不必为品牌营销、商场实行参与，不会因库存积压而遭受失掉；而发展自立品牌则是“市场驱动型”，须要企业证据商场需要自主研发、生产，继续加大品牌建造和市集营销，一旦品牌被商场接收，则能纳福品牌溢价。

　　“品牌打造是一项长久工程。除企业自身地位外，还与人才、商场等客观成分有合。”汕头市纺织打扮家产协会会长翁创杰感触，“潮汕地区始末几十年的努力，成为服装分娩基地，不过，由于潮汕地属粤东，在研发人才、专业商场等要素方面比起珠三角有着天然的短板，是以也在客观上制约了品牌的进展。”

　　但“爱拼才会赢”的潮汕人，并不愿意只做代工。不少龙头企业寄托自身踏实的临盆势力，早已早先打造自主服装品牌，开启潮汕装束家产的品牌化之路。

　　这次当选全省打扮名牌名企（装束耗费品牌）的两家潮州婚纱号衣品牌——广东名瑞（整体）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎服饰有限公司的品牌“JOOOYS”，即是龙头企业率先发力自决品牌的例证。

　　名瑞是潮州婚纱校服龙头企业，前身是1955年由13家绣庄统一组成的潮州潮绣厂。名瑞集体总经理蔡中涵介绍，企业此前给国外婚纱栈稔品牌做代工，从2008年开初，企业在海外创办自己的婚纱品牌AMELIE。该品牌经过在外地树立门店阵势，在欧洲德国等地站稳脚跟，如今出售量占到外地的5%。

　　“AMELIE婚纱定位中档，花式多、花式新、上货速度速。”蔡中涵说，“比起当地企业，大家有坐蓐基地，新款婚纱上市时光比外地同行快，这让公司产品在外洋占领较强比赛优势。”

　　尝到品牌化好处的名瑞也正在进军国内婚纱墟市。据蔡中涵介绍，近年来，国潮越来越受到年轻花消者心爱，像龙凤褂裙这样的考中嫁衣受到市场追捧。企业前身是潮绣厂，在临蓐登第嫁衣上有优势。公司正源委降生婚庆公司或与其他们婚庆公司合营等场合，加大考中嫁衣的品牌推广。

　　简绎服饰是另一家潮州婚纱栈稔生产企业，于2009年创办JOOOYS女装品牌，紧要临蓐轻校服、套装等。据JOOOYS品牌统一独创人、广东简绎服饰有限公司遐想总监蔡彪介绍，此刻JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线多家品牌齐集店，同时在各大外交平台出卖。“公司据有较强的研发设计才力，有一支90余人的想象团队，搜罗华夏十佳时装遐想师。”蔡彪叙，“公司有10多年为国际知名服装品牌供给设想及坐蓐的体味，创办自助品牌的初衷便是念将出口国际相仿品质的打扮回归国内墟市，让国人据有国际风格而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情感化时期，不少分娩企业连生存都困难，但JOOOYS线上售卖却逆势增加，尤其显露和验证了品牌的代价。”

　　记者在粤东区域走访还展示，不少龙头企业以“代工+自主品牌”模式，在为国内外品牌代工的同时，主动打造自立品牌。

　　位于汕头市潮阳区的宏杰内衣股份有限公司是本地龙头企业，据企业负担人介绍，宏杰内衣在给外洋品牌做代工的同时，也悉力培养发展六月玫瑰、狂放春天等四个自助品牌，方今自助品牌出售额占公司总售卖额超出70%。

　　值得眷注的是，不少潮汕装束企业以“粤东临盆+广深品牌”模式起色本身的品牌，主动融入大湾区装束家产链。

　　揭阳普宁市创时尚智能股份有限公司是一家非常临蓐男装的企业。公司副总经理马德兵介绍，企业在普宁的工厂要紧担负临蓐，在广州另设有70人界限的研发营销团队，掌握自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌想象和贩卖。

　　“广州、深圳人才资源丰富、因素完美，因而企业采取在广深扶助品牌总部也是一种商场动作。”翁创杰明白。

　　值得体贴的是，在电商、直播带货风口鼓动下，不少潮汕电商公司打出纯线上服装品牌，是连年来打扮行业品牌化开展的新阶梯。

　　据普宁市电子商务行业协会干系职掌人介绍，普宁市电商较为昌隆，依附普宁及汕头潮阳、潮南的内衣临蓐优势，不少电商企业以“前电商、后工厂”的地势在线上贩卖内衣装束，并打上了自己的品牌。

　　据该担当人开头估算，线上品牌中不乏年出卖额过亿元的，年售卖额超2000万元的更多，每年普宁电商的服装出售额达500亿元，大私人是线上品牌模式，这些线上品牌将潮汕内衣卖到宇宙各地，不但为潮汕服装创建企业供应大宗订单，也让正本以外贸为主的潮汕服装杀青以自助品牌盘踞国内市场。

　　潮汕装束物业集群在向品牌化跃升的同时，其家产基本也正在强筋健骨，为品牌化提供重要庇护。

　　他们省印发的《对于进一步促进纺织装束家当高质量发展的奉行见地》提出，要鞭策纺织打扮家产集群走时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济集聚地、创意设想策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质料希望道路，造就全国级前辈纺织装束家当强省。

　　在修树业方丈的大布景下，看成全省纺织打扮“三个希望要旨区”之一，汕潮揭装束产业遵从“六化三地”苦求，在研发、分娩、展销、人才、市场等全财富链程序发力，不竭升高打扮数字化、智能化坐蓐水准，补齐打扮原质料、专业展销墟市、总部研发基地的短板，进一步提拔分娩创筑权势，积极向研发和品牌展销等产业“浅笑曲线”两端伸张。

　　在汕头，纺织服装财产被出席外地“三新两特一大”浸点起色的特点守旧优势家当。针对起色短板，汕头以环球纺织品采购宗旨、纺织家产园区、展会展览中央、物业总部大厦等“四大工程”交战为引领，主动向原质量生产、创意联想、品牌营销等装束资产高附加值次序迈进。

　　如今，汕头“四大工程”加速交战，并策动一批纺织打扮项目落户、投产。据汕头市工信局限统计，2022年今后汕头开工投产纺织装束财富项目108个、投资总额近320亿元。在此动员下，今年前8月汕头纺织打扮规上工业企业增补43家，规上产业产值827.52亿元，增长6.8%，透露逆势增加态势。

　　“新项目中，较有代表性的是内衣原原料——锦纶项目，填充了此前汕头内衣原质料提供亏损的短板。”汕头市工信局相关负担人介绍。据阐述，锦纶是内衣坐蓐中应用较多的质地，具有抗皱、有弹性等特性，汕头装束产业每年破耗锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶年临盆量仅1.7万吨，需巨额从本地购买。汕头锦纶新项目通盘投产后，年产能将提升到40万吨，原质地担保本领大大晋升。

　　位于汕头潮阳区的天浩锦纶是新投产的锦纶项目，项目二期统统投产后年产锦纶4万吨。项目肩负人林钊鸿介绍，锦纶本地化临蓐后将会降低企业锦纶本钱1000—2000元/吨。

　　值得关切的是，汕头还络续实行了两届潮汕国际纺织装束博览会，改进了往时汕头打扮“有分娩、无展会”的景象。“在汕头办展会有优势，展会离工厂只要15公里，客商可以马上到工厂参观，有助于闪现汕头制造气力，进步地域品牌场闭！”翁创杰谈。

　　在普宁市创时尚智能股份有限公司车间，数字化服装吊挂体系如同一条流水线，将布料递次输送到缝制、整烫、锻炼、挂牌、包装等工位，末端成为一件完整的衣服。马德兵谈，坐蓐车间已投用21条数字化吊挂系统，能有效舍弃人员搬运、竣工全程气概深究，分娩功用也以是提升了20%—30%。

　　据普宁市工信局副局长黄韶彬介绍，该市正在施行装束物业“名师、名牌、名企、名园”“四名”工程，在财税、技改、品牌建造、人才培植、身分资源等方面予以纺织服装企业大举救济。该市还正鼓励大潮汕内衣资产城交战，将开发研发想象中心、智能修设、精采生态中心等，悉力于打造全球内衣企业总部基地和产城文旅协调基地。

　　潮州婚纱克服家产也在主动谋变。潮州市工信局副局长张露勋介绍，潮州将从遐想师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面久远实施名牌战略，变成自立品牌、集群品牌和区域品牌互相赋能的品牌生态。“针对外地展会缺失的亏空，潮州筹办实行婚纱制服周等展销伶俐，培植当地国际展销会，并筹划修造大型婚纱校服专业市集，鼓励优质企业进展自立品牌。”

　　生产、品牌两端发力，来日开展可期！汕头、潮州、揭阳装束业将加快从装束分娩基地向品牌基地的跃升，成为全省以致寰宇更具比赛力和品牌影响力的打扮业进展焦点区。

　　品牌化是打扮财富高材料发展的宗旨，像汕头揭阳的内衣、家居服产值来到千亿元级别，应当能成立该周围的著名大品牌。是以，龙头企业应坚韧走好自助品牌叙途。

　　品牌化虽是时局，但也要实事求是。一个区域的物业集群，不妨成为品牌的企业真相依然少数，更多的中小企业照样要结实做好物业链上的临盆加工，为整个物业集群效劳。在此配景下，个人龙头企业以“代工+自决品牌”两条腿走途，不失为一条稳健的转机谈说。

　　在今朝短视频等数字化营销时刻，产品和市集的间隔更短，我们能分娩出高风格的产品，就会取得市场的青睐。是以，汕潮揭应络续支持好产业基地的分娩优势，把分娩做强，同时踊跃向品牌、营销等步调伸展，稳扎稳打、久久为功，必定大概作育出宇宙著名的服装大品牌。

　　当前汕头正在筑设纺织品采购主题、展会展览宗旨、财富总部大厦等“四大工程”，对吸引人才、打造总部基地、培养品牌具有闭键用意。倡议汕头下一步要丰厚发扬好行业协会效用，使用墟市力气把研发、遐想、展销等次序吸引到汕头来，补齐品牌化短板。

　　潮汕三市打扮财产开展了40多年，据有较为厚实的财富根蒂。三市应争持制造业住持不扭捏，在不断打牢财富基本的同时向品牌化倾向跃升。

　　品牌化不仅是品牌交战，更是产销链条的整体跳班，是一个体例工程。例如要加大研发假想，完了分娩的数智化、科技化、绿色化，云云最终的产品品德才有保障，才华享受品牌的溢价。所以，潮汕三市服装财富要在原原料、研发、坐蓐、展销等全链条举行跳级，络续提升家当角逐力，打牢品牌化的底子。

　　此外，汕头、揭阳的内衣、家居服产业一律度较高，两市应坚实财产连结，不搞恶性逐鹿，不打代价战，抗御窒息当地财产基本。两地还要抱团开荒国内海外商场，进一步擦亮潮汕内衣、家居服地域品牌，推进财产集群进一步做强。