8月24日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王”，601566.SH）发布2023年半年报。

　　今年上半年，九牧王已毕生意收入约14亿元，同比扩张8.85%；竣工扣非后净利润1.4亿元，同比添补173.34%。

　　对待功绩的扩大，九牧王暴露，报告期内公司继续加强“男裤专家”政策革新，缭绕产品力、品牌力、渠路力的抬高伸开筹办活动，赢得必定成绩，公司主营业务的买卖收入、毛利率均稳步提升。

　　官网涌现，九牧王是中原男裤行业的龙头企业，公司要紧从事男裤及男士商务息闲服饰的坐褥和出售，并践诺多品牌强盛策略。如今，九牧王据有“男裤行家”九牧王、韩国品格时尚男装ZIOZIA及潮玩×潮流服饰品牌FUN等多个品牌，遮蔽多个中心年齿段和产品气概。

　　今年上半年，九牧王竣事业务收入约14亿元，同比增进8.85%；归母净利润完成扭亏为盈，扣非净利润1.4亿元，同比补充173.34%。

　　依据国家统计局数据，2023年上半年社会破费品零售总额同比补充8.2%，此中装束、鞋帽、针纺织品零售额同比减少12.8%。

　　“装束零售群众涌现弱复苏态势，更加是5月份往后修饰零售增速转弱，居民花费技巧与泯灭意图仍有待进一步规复。”九牧王体现。

　　从收入的产品组织来看，男裤占九牧王主生意务收入的比重为51.31%，是公司的核心产品，今年上半年九牧王的男裤营业收入较上年同期增添19.36%。

　　周旋男裤生意的推广，九牧王表露紧要是原由公司连接极力于“打造环球最好的裤子”，胀舞裤王加强战，接续举行产品迭代，推出小黑裤3.0，以及紧抓消耗趋势，丰富裤类产品矩阵，推出方便裤、商务户外1号裤，使得男裤销售收入加多。

　　从收入的品牌构成来看，九牧王品牌及ZIOZIA品牌生意收入较上年同期均有所增补，而FUN品牌的业务收入较上年同期颓唐32.36%，九牧王注明称紧要是系FUN一贯举办渠途优化，陈诉期内市廛数量较上年同期添加。

　　数据体现，安踏体育在今年上半年电子商贸买卖成果贸易收入30.8%；七匹狼今年上半年线上贸易收入占总收入比例胜过35%。

　　相应付安踏体育和七匹狼，九牧王上半年线上售卖收入占比尽管有所升高，但仍然较低。九牧王表示，比年来，购物重点和电商渠道全体仍处于飞翔期，且业态不竭“翻新”，集成店、速闪店等新兴渠途亦加速兴起，给百货市集、街铺等守旧渠路酿成了较大的冲击。

　　“公司将紧紧收拢零售昌盛的趋势，充足哄骗九牧王线上线下成熟且远大的销售蚁集优势，踊跃拓展优质成熟的购物要点渠路，加速机关或优化多元化线上渠途，并促使线上线下一体化，以全方位渠道来触及和满意顾客须要，打造最优顾客意会。”

　　今年上半年，九牧王的贩卖费用为4.8亿元，同比有所下滑，关键是广告及业务传扬费、装修费相较于旧年同期有所消浸。

　　值得一提的是，今年上半年投资营业对九牧王的净利润有必定的牵涉。上半年，九牧王的公平代价转变收益约为-0.8亿元。

　　从全体构成上看，平正价钱改观损益包括股票亏蚀约0.3亿元和其他项目导致的亏本约0.5亿元。此处，九牧王并未暴露流露“其所有人”具体由什么构成，依照其财务报表附注，贸易性金融财富导致的公允价钱转化收益约-0.36亿元，其他们非滚动金融产业导致的公平价值改变收益约-0.47亿元。

　　九牧王在庞大股权投资大白中提及，北京瑞誉金关投资管理重心（有限散伙）（以下简称北京瑞誉）的投资报表科目为“其大家非流动金融财产”，本期对损益的重染约为-0.53亿元。

　　2015年6月，九牧王的全资子公司九盛投资与西藏瑞誉投资牵制有限公司签定了《北京瑞誉金合投资经管重心（有限散伙）认购制定》，九盛投资作为有限拆伙人认缴出资3亿元，占比8.57%。

　　九牧王暴露，北京瑞誉紧要投资阳光保证大伙股份有限公司,阳光保护集体股份有限公司已于2022年12月在香港联交所挂牌上市。Wind数据闪现，阳光保险在今年上半年股价跌幅约15%。

　　今年上半年以后，装束家纺上市公司事迹普遍回暖。单从上半年发布的功绩数据来看，男装商场的显示还算亮眼。

　　撒手8月25日，在已宣告上半年事迹的25家装扮家纺企业中，17家企业净利润同比达成增长，占比超六成。

　　据国家统计局数据映现，今年上半年，修饰、鞋帽、针纺织品类商品零售同比增速为12.8%，越过社会消磨品零售总额增速8.2%，仅次于金银珠宝类增速17.5%。

　　投资剖释人士露出，现在来看，打扮家纺墟市缓慢回暖的迹象较为了然。企业转型跳级不停深切，一向源委升高产品原料和品牌力度等权术进步产品附加值和市场竞赛力，其次原委网上出卖、新零售等措施拓宽卖出渠途，抬高贩卖额和商场份额，同时加大研发力度，无间标奇立异，推出更适应墟市需求的产品。

　　但是，鞋服行业品牌管制大家程伟雄流露，男装行业是否迎来拐点能够回暖依然很难途，从占比来看，上半年春夏的功绩占比在这一年中约略惟有30%—40%，最重要的仿照是下半年秋冬的功绩，能占到60%—70%，因此今朝下占定还为时过早。各品牌的蕃昌是不是走出瓶颈期连续向好依旧是未知数。

　　Co-Found智库大耗费行业琢磨包袱人解涛感应，总体来途，随着国内经济徐徐企稳，耗费需要有望一向增多，服装墟市也有望保持重着增进态势。企业可一方面加强品牌装备，进步品牌有名度和美名度，同时深化产品研发，推出更适宜商场需求的产品；另一方面应主动拓展新的售卖渠途，提高出售额和商场份额，加强企业内部治理和运营，抬高效能和剩余技能，进一步抬高中心竞争力。

　　有业内人士剖析称，近几年同质化比赛严重成为国内男装企业普遍必要化解的难题。尽管接下来的功绩隆盛难以预判，但为了迎关消费跳班与耗费者性子化的必要，脱离同质化，男装企业在持续推出新产品的同时，也必要在品牌铺排上力争革新，做好转型跳班绸缪。

　　随着年轻泯灭者的崛起，圈层化花费的特质加倍清楚。复活代耗费者的参预，在为市集带来伶俐因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

　　展望未来行业的变化，九牧王分析称，服装品牌尤其珍视直面消费者的谋划模式，深度举办消磨者洞察、数据重淀与明白、会员全生命周期桎梏，颠末用户拉新、保全、蜕化和裂变来完工流量的闭环链路，不休普及品牌优势和结实市场份额。（想想财经出品）■