从国潮品牌问世齐力开拓商场，到国人文化信赖兴起国潮成为新风气，而今的国潮已经成为了一种破费文化和产品风俗，更代表着华夏品牌在设想、文化与身手上的总共跃升。

　　“国潮”一词诞生之际，就与华夏国潮服饰紧紧相干在一块，从国潮抽芽阶段初步参加众人损耗视野。而“非遗”四肢国潮元素的紧张组成个人，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的中原追忆。

　　在寻觅广东非遗活化践诺的路途中，记者见面了降生于广东的国潮服饰品牌HEA，因在服饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人才干。竭力在传统和当代审美之间找到均衡，扩大非遗的利用场景使其取得新生机，则是HEA找到的活化非遗新说径。

　　2016年，南派醒狮发源地佛山，HEA服饰品牌修复。这个以醒狮为密切标志的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的服装系列。

　　“其时这个系列的衣服很受大众接待。粉饰类产品在文创中较劲便当提升，全部人们定夺再完善醒狮logo，立案商标，把它从系列形成品牌。”HEA品牌协同创办人马亮告示羊城晚报记者，在此之后，HEA团队搜捕国潮趋势，以岭南非遗醒狮景色为原型，投入潮流的元素和新颖的发挥本事，络续送旧迎新创办出潮版“醒狮新世代”小狮子IP体面。

　　“活化非遗这件事对待非遗传承人很难，情由我们找不到改造的旅途。全班人容许给非遗文化做变革的衍生品，让更多人关切到岭南醒狮等非遗古板文化，让守旧手演员被更多人看到。”这是HEA对待非遗文化活化这谈考题的答卷。正如马亮所叙，从国潮服饰生长至今，而今的HEA更趋近于一个文化公司，“怎么从醒狮服饰的IP开赴，把古代精气神的醒狮精力流传出去，才是更首要的。”

　　走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌主题，记者看到庞大与HEA联名的十分产品：有与经典人民饮料健力宝协作的套盒，有与老招牌双鱼乒乓联名推出的包装，又有与中原邮政联名的明信片、文创妆饰等等。

　　“所有人们拒绝＇贴牌式＇的联名。”在马亮看来，故意义的联名和配合并不是爽快在包装上附上品牌logo，而是做二次缔造调换互相传布，这不是出自纯正的节余商业目标。在跨界联名的多文化碰撞下，醒狮行使空间再被夸诞，非遗文化闲居化营造出更具新颖感的消耗履历，多角度地餍足了用户必要，赢得更多泯灭者的青睐和睦感。

　　不日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，携手深圳兴味海岸落地疾闪颤栗。此前，HEA也与第一福、不夫君、匹克、KISKIS、大话西游、腾讯QQ炫舞等众多品牌实行新颖改变和艺术跨界配闭，为打发者打造“无意”联名，让醒狮跳出粉饰财产出目前更多生计化的场景。

　　舞狮有南北之分，分为南狮和北狮。北狮是最早在北魏宣扬，今朝岭南醒狮则是明代在北狮南传的基本上发展而成。

　　HEA的降生地佛山便是南狮的厉沉出处地。乘上国潮之风，2018年1月HEA在佛山开启第一家线下门店，随后前去广州、深圳等都邑拓店。

　　“在广东迈出胜利的一步之后，大家们也发端思虑，＇雄狮＇的舞步能否迈向更多的都市。”马亮讲，关于出省“打拼”的说途，我们做了详尽的筹办——先采用了海涵度高、线上破费者众多的“网红之城”重庆拓店，尔后又投入了文化内情深重的西安、河南等城市。

　　2019年12月26日，HEA向北方的焦点反攻——第一家北京门店业务，开业三天就提前告终了全部月的出售谋略。

　　“全班人反面发现越是历史悠久的城市，越是对文化有更高的留情性。正是这种强海涵性，手艺让HEA在寰宇开这么多家店，让醒狮非遗文化在宇宙传布。”马亮说。

　　遏止今朝，HEA在六合已有门店200家。纵观全国，尚无北狮风行大江南北。出生于广东的HEA何故能带着南狮IP“后来者居上”，让醒狮国潮之风在北方振兴？

　　实践上，醒狮服饰北上离不开产品的改良。HEA在醒狮大局中兴办了天地都会系列，融合都会文化性子与醒狮步地：在洛阳都邑系列中小狮子在牡丹中探出头来，厦门系列中狮子则是在冲浪。

　　究其基本，“国潮热”步地的内心是借文化之名来行花消之实的泯灭文化局势，它耗费的是古代的标志、内容以至价值观。HEA品牌或许反攻北上的背后，正是世界年轻人对付醒狮文化符号和其非遗正气的文化内涵的认同。

　　“他们以为潮牌不是简洁把几个字母印在衣服上。全班人要做的潮牌是要有中华民族精力的潮牌，要做年轻人认可的潮牌。而每家门店的两个狮头是我品牌是文化标记，这是他们们延续僵持做的店内的文化扎根。”马亮说。

　　国潮服饰的发展也激劝了年轻人关于古代文化深度懂得的幽默，进而策动了国潮化浪潮的涌动。2019年，HEA服饰树立首个佛山龙狮文创馆，馆中展出“刘、闭、张”守旧狮头、手工艺高超的龙凤呈祥狮等来自宇宙各地的狮头扎作著作，并连续填充与醒狮相干的铜凿剪纸艺术展品。

　　“今年，大家还要去日本，去美国开店！”马亮一面向记者显示着这些出生于广东的衣服的细密工艺，一壁难掩对新筹划的得意。

　　马亮坦言，中国品牌的优势在于“中原筑设”的物美价廉和工艺。可是到此刻为止，中原还没有获胜的国潮服饰品牌向国际告捷输出的案例，这也是他们瞄准国际商场的初衷——实行国产品牌国际追思从“中原兴办”到“华夏创设”的移动。

　　“全班人做好亏钱的筹办了。”马亮说，良多异邦人对来自东方文化的奥妙色彩十分好奇，这种非遗文化的吸引力也是HEA的品牌优势，“但行动新兴品牌，HEA不能太乐观，非论是否或许节余，最沉要的是把华夏古板文化传布到边疆，他们们的宗旨受众是对醒狮文化感兴趣的番邦人”。

　　方今，随着Z时间破费者文化信赖日益兴起，“国潮”已经迎来了最好的时代，非遗文化亟须在国潮热诚找到活化新说，竣工非遗文化的生计化、创意化和时尚化。明天弄潮儿尚需驾御机遇，在这场潮起的狂欢中尽兴盘桓，让非遗文化潮起潮更涌。

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