中证网讯（王珞）8月28日晚间，森马服饰显露2023年半年度告诉。知照期内，公司实现业务总收入55.60亿元；归母净利润5.16亿元，同比增长393.94%；扣非净利润4.80亿元，同比增长1818.22%；计议行为孕育的现金流量净额为8.35亿元。

　　分产品来看，2023年上半年公司主生意务中，儿童服饰收入38.25亿元，同比促进6.34%，占生意收入的68.79%；休闲服饰收入16.84亿元，占生意收入的30.30%。

　　据介绍，森马服饰旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的童子服饰两大品牌集群。通过长久加入和经心教训，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的突出品牌。森马品牌市场占据率、品牌着名度在国内休闲服阛阓压倒一切，巴拉巴拉品牌在品牌着名度、阛阓拥有率、渠路限度等多项指标遥遥抢先其他们品牌，在国内童装市场位居第一。

　　宣告称，2023年上半年，公司以打发者为核心、以公司持久长处最大化为法则，缭绕“全域融合、机合蜕变、历程再造”，驱策公司健壮筹划；不绝推动“产品经理制”的实施，优化和迭代机制修树，从产品经理视角，鼓吹业务进程简化和作用进步；赓续打造全域数字化门店，强调数字化门店“六机合及五化”（六机合收罗：实体交易、直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流营业；五化：全域效率化、品牌相仿化、零售数字化、公私域互转变、任事法例化），具有三种构造以上的数字化门店已超千家；长远渠途组织，采取区别化的阛阓策略；深探直播赛道，抓住直播赛路增长机会；进一步鼓动柔性提供链、机关精简提效等方面的制造，提升规划收效。

　　森马品牌方面，公司接续深化产品经理制机关改革，机合扁平，简化过程，设备提效，名目聚焦。在商品研发上，聚焦并一连加强心智产品功能代价，增加收效产品占比，普及心智产品市场占有率；优化森柔系列面料，迭代“森柔棉/森柔牛仔/森柔毛衫”心智产品。

　　上半年，森马紧跟全域统一战术，聚心焦智产品、赋能渠路营销，进一步达成品牌声量发生。公司更始性联动游戏IP王者后光，强力输出“森马凉感T，可能穿的冷气氛”心智，携手森马凉感代言人INTO1刘宇，清晰演绎“能够穿的冷空气”，并邀请人气电竞选手钎城助阵线下举措，杀青线上线下全渠途热度发生，同期“凉感T”微博探求议论飙升。

　　巴拉巴拉品牌方面，公司进一步以产品经理制为焦点，优化和完善全链道处事流程。产品经理行为规划断定主体，据有了更大的交易自决权和更强的煽动意识。因此各产品线规划以作用为先，新品售罄率显然改善，同时褂讪各项费用管控，品牌的发动质料和盈余程度都有了较好提升。

　　另一方面，巴拉巴拉品牌长期聚焦急智品类，一连产品立异，以品类和产品心智打造来强化花消者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列T恤出售超亿元，成为超级爆品，博得了宽阔小伙伴的嗜好，也进一步加强了“Bala T”的时尚与文化属性。而在另一优势品类连衣裙方面，随着人们生涯格局的改观，越发是咸集、演出等场合行为逐渐复兴，巴拉巴拉的公主纱裙系列增进彰着，让小伴侣们在高光时候呈现更出彩的自谁。

　　其余，巴拉巴拉的产品更始争论高法例引领，针对女童策画的一衣多穿羽绒服赢得了美国MUSE金奖、意大利A奖银奖等国际顶尖打算大奖的招供。巴拉巴拉将会连接为花消者带来更时尚、更干脆的优质产品，贯彻“最懂成长的策画”品牌理思。

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