人是主角，衣服是配角。面对这句话，大广泛人脑海中闪现的第一个装扮品牌，应当是优衣库。原由无大家，只是优衣库总是能把底子款做成爆款，让花消者从中找到穿衣时风行、安适与成效的平均。而这，也刚巧评释了优衣库的理思—— LifeWear 服适人生 。

　　爆款创造机 ， 平价小天王 ，优衣库偶然被称为 打扮界的苹果 ，也无意在外交媒体成为 穿搭胆怯症患者的救星 。它的浩瀚属性都开始于全班人方的设备理想，和执意的后端加入。

　　克日，优衣库今年的春夏新品巡展末了一站落地长沙，走遍 20 城后，优衣库进一步显现出己方对地区文化、花消格式和服装的磋商。

　　我们探索的是一种万世的品质，永恒的精简，不退时髦的时尚，然而这内部又可能最大化去得意私家的脾气跟分别化。 迅销大伙举世扩充董事、优衣库大中华区首席市集官吴品慧的这句话，对优衣库的素质一锤定音。

　　真相上，不管是从用户反馈，仍旧从交际媒体的龃龉趋势看，优衣库的特性就在于不寻求刻意的吸睛和杰出，但对消耗者来叙，选它一定不会犯错。展开微信、微博、小红书，没有哪个时尚博主会决绝一场优衣库新品评测，这正是这个品牌的神奇之处。

　　简而言之，优衣库重淀了做根源款的技术。这个身手并非指纯洁的策动与缔造，而是像化学提纯相似，从制造侧和泯灭侧同时提取出提供与需求的亮点、痛点，在抽象的盛行意识的根底上，把扮装造成意识的载体，用差别的面料、宗旨、工艺、场景化搭配，去适配千人千面的需要。

　　这个基本款也并非指纯白打底的 T 恤背心，也许百搭的纯色外套云云百分百具象化的产品。举个例子，一件 T 恤，上班的光阴够场合，步履的时期够关身，出街的时辰够有特点，在优衣库，本原款是能够以纯洁的产品式子、最大水平地承载损耗者的意识和需要的产品。

　　笔据吴品慧的介绍，今年，优衣库春夏新品搜罗三个主轴：强健酷爽生机，减龄的青春，百变时尚。这三者并非某种标新创新的特色装点方针，而是把根底款的安排提升了一个宗旨，完婚疫情后消耗者对活力、时尚和回归线下的须要，举办少少产品的 推导 。

　　比方泯灭者发端更多列入轻度户外滚动，对此，优衣库体贴到这种必要，延迟到对透气、贴身、凉感或是高弹的需求，尔后将其具象化为产品意识，对现有产品线实行跳级革新——例如一经以凉感内衣为主的 AIRism 凉感衣系列，今年 AIRism 凉感科技面料延长到了 T 恤、POLO、防晒衣、瑜伽裤等丰富品类。这种产品线的扩展，让损耗者可以在户外骑行、郊游、露营、远足等新走红的户外动作时谨慎到优衣库的特色。由此，优衣库将正本的底子计算拓展成为了新场景下的时兴产物。

　　与此同时，在这些完全产品的方案上，优衣库也融入了对时尚和潮流的商量，以细节上的调节，拓宽根源款的产品边界。比当今年的「美 · 颜」防晒衣拥有了超 10 种配色，突破了人们对付根基款的集体缅怀。但底细上，这可是看到了疫情后年轻人对多彩配色的酷爱。优衣库 2023 春夏 U 系列中的一款桃红色的廓形息闲夹克，在贩卖时刹时售罄，二级商场以至一度有人加价出售。

　　此外， 高腰短款 辣妹 T 和 宽松廓形 少年感 T，在没有摆脱底子款主旨的景况下，通过尺码、版型和闭身程度的调节，把年轻感做成了打扮的一大优势，同样显现出优衣库的安顿念途和时尚协商。

　　吴品慧表明，底子款举办再定义，如何始末方针的技能、面料的才能、时尚的能力，升高到别的一种新的人们务必的时尚单品或时尚元素，是优衣库异日在做产品策动或品牌营销上面很关键的磋议点。（优衣库）是赢得多方平衡，平衡品德、功能、时尚、预备的本事。 她叙。

　　今年，爱马仕艺术总监 Christophe Lemaire，参与策画了 Uniqlo U 2023 春夏系列。U 系列是一个缩影，悠久摄取各界谋划师看待梳妆最底层的商讨，赓续让基本款迭代出高等感。优衣库也在如许对每一款根源款产品实行长线升级的历程中，创建出以 优衣库 为代名词的额外时髦趋势。

　　回归修饰行业己方，优衣库的理想精妙又接地气，最终依旧要落脚于确凿的宗旨创设、营销扩张中。假设谈整个产品都是 表色 ，那么优衣库贮藏的软硬气力，才是它品牌生机的 底色 。

　　最初，是打扮举措创筑业一员需要的基础才干，比如科技性，花费者的须要是效果，而成果的底子是科技。AIRism、UV 防晒、轻羽绒等优衣库的王牌系列，实践是面料科技 + 服装铺排在分歧产品线上的延迟（这也是优衣库一类商品可以涵盖多种梳妆规范的关键原由）。比方 AIRism 面料，就来自优衣库与纺织威望东丽的协作，来自航天领域的纤维质量才能，在妆饰畛域扎根和鼎新后，成为了春夏举措必备的异常面料。

　　正如吴品慧所途： 你们们品牌跟产品的设计有几个很苛浸的主轴，有一个主轴即是全班人的产品的计算不但是探讨到时尚的元素，功能的科学与安顿的元素是很合键的。

　　而在另一次采访中，她曾提到： 优衣库的科技不仅包罗面料科技、扮装建造策动的心思，另有积聚多年打下来的全财富链。 这成为了优衣库动作化装巨擘的专属优势之一——比年来，不少新锐粉饰或设备品牌兴起，也在成效、实用性上做文章，但要论按需定制、快快迭代等家当化手艺，没有阅历年华和市集的检验，永久亏空了一点牢靠。

　　而对优衣库来途，供应链依旧成为其品牌基因的一节制——有一种谈法是，优衣库参加中原市集 30 年，开始的 10 年就像扎根土层深处的竹笋，平素在于供应商调解合作，打造壮大、柔性的提供链方式。

　　正是理由有了这种 后备声援 ，优衣库才能更自由地在化妆之上找寻软权力的展现——妆扮是缔造业的产物，但修饰的设计和视觉显现属于审美周围，它们是艺术、文化的载体，既通报品牌的意识，也显现泯灭者的态度。对优衣库来谈，不论是与铺排师的连结显示，依然广受消费者好评的 IP 鸿文，布置品格的计划性成分，必然会囊括这些让 化妆不止于装饰自身 的内容。

　　法国准备师 Ines de la Fressange、英国企图师 JW ANDERSON、意大利企图师 Lemaire，优衣库的计算师合作系列并不是使用筹划师的名头做一种定向广告，而是为特定的花费群体提供、甚至制造一种派头化选拔。在花消界线，有一种叙法是，缔造供给比满意需要更苛重，由来在一种产品被创造前，破费者并不明确自身的喜欢。

　　优衣库选拔的重磅关着难象，都具有必定的文化属性，这吸引了大量 内行 的花消者，也是优衣库品质进步的焦点因由之一。

　　IP 方面也同样划一，固然优衣库在环球市场供应的 IP 联名产品有肯定分别，但有一个共同的文化魂魄主题：用多元创意承载文化，在此根蒂上再试验选取区域性或举世化的文化 IP，创造没有定式的装扮产品，从而将实物产品与文化内涵造成团结。

　　假若从 IP 自身开拔反向解构，IP 是一种文化标记，优衣库的优势则在于，基于巨大供给链、策画创筑身手和海量用户群体，继续摄取最新潮或最受欢迎的标记，组成装扮范围的矩阵。结尾的想法是， 以优衣库的品牌和商号动作一个载体，可以去让更多的年轻人，去分享我们生存的点滴，去打造保存的有趣 。

　　这也是为什么说，优衣库的焦点优势在于软硬权势的团结。在全体探索通行的品牌里，优衣库是最有创建力的。在全面懂创设的修饰品牌里，优衣库又是最 会玩 的。

　　最终，在这场滚动末梢，优衣库还通晓了 2023 年继续以每年 80~100 家的速度在中国开设新店的磋议。在浩瀚疾时尚品牌或关店或转手的近日，优衣库是为数未几还支撑着振奋势头的品牌。

　　时尚总是以快为本，但做好一个品牌却需求 慢 。就像优衣库的根本款，一件衣服迭代十年，它依旧会在面子的岁月成为盛行。不是靠夸诞的企图或许轰炸式营销霸占花费者心智，只是或者在十年前，优衣库就照旧了然了什么是妆饰的永久。

　　本文根基：松果财经（大众号：songguocaijing1）—— 解读财经热点事务，以特别视角带所有人发明新经济年光的贸易机遇。

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