作者 盘和林 浙江大学国际撮合商学院数字经济与金融立异研讨主旨联席主任、思索员

　　近期，多家服饰企业发布2022年业绩申说，局限品牌业绩下滑严沉，在中低端品牌局限尤为明明。

　　曾经备受年轻消耗者款待的森马净利下滑显明。森马服饰002563)年报显示，2022年完工生意收入约133.31亿元，同比节减13.54%；归属于上市公司股东的净利润约6.37亿元，同比节减57.15%；员工数一口气三年节减。

　　有“夹克之王”之称的七匹狼002029)2022年净利创15年新低。七匹狼年报显示，2022年告终生意收入32.28亿元，同比删除8.13%；净利润1.51亿元，同比减少34.85%；并且，2022年七匹狼门店数量连续节减。个中直营(含联营)门店和加盟门店净统共减少57家，横跨2021年的36家，合店起源同为“市肆租期届满”及“策动不达预期”。

　　别的，还没有宣布正式年报的美邦服饰002269)等，在年初公布的功绩预告中显露也并不理思。美邦服饰在2021年亏折逾4亿元的根蒂上，臆想2022年折本7.2亿元至7.8亿元。

　　虽然，针对业绩下滑，无数企业再现，紧要是由于新冠肺炎疫情频频，扩充了公司谋划困难，形成了公司卖出收入下滑。但从财报数据看，化装企业事迹下滑紧要聚关在中低端品牌服饰周围，业绩下滑的起源可以是源由贴牌无法掌控产品品德，不能在消磨者中酿成杰出口碑。

　　实际上，在优衣库等品牌依附联名取得不少消费者青睐后，好多休闲服饰品牌都在经验联名营销等方式，梦想获得品牌热度，找到破局之路。例如，太平鸟603877)、森马等与宝可梦联名营销。然而，这些联名活动并非每次都能博得预期的热度。这是源由，装点企业长远展开的枢纽在于开办品牌气象，联名等营销格局然而借助第三方流量来锦上添花，假使品牌自己调性没有打造好，联名难有较好成效。于是，国产品牌开展的闭键照旧改观品牌调性，能够采纳收购海外品牌走子品牌途线，比方安踏；也可能商讨打造个性化筹划派头。

　　铺排方面，比年国潮风崛起，不少国货歇闲妆点品牌向“国潮”挨近，将产品预备与古代文化相连闭，也因而阐扬过一些爆款，策画了国货歇闲服饰品牌的加添。但当今干系服饰品牌的事迹下滑，也让人猜疑国潮风是否曾经退去。其实，国潮没有逆境，计划但是关、让人看不上的国潮安置才是题目。国潮也有是非品德和策动，没有收拢花费者的心，不外沾点国潮元素，并不是真能受到泯灭者欢迎的国潮。这也提示服饰企业，仍是要在企图上、产品品格高低技巧，怎么显露品牌的高级感，是门很大的知识。(中新经纬APP)