20世纪末，一批沙溪自有粉饰品牌相继创造，包罗鳄鱼恤、剑龙、马克·张、适马、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等，这些品牌一度享誉天下，不乏华夏名牌、广东省名牌产品。简直在同有时期，温州系的休闲妆饰品牌森马、美特斯邦威，把蓄意和临蓐一面都落到沙溪镇隆都途上。短短数年间，森马、美特斯邦威匆匆成长为华夏休闲打扮的领军品牌。

　　但缺憾的是，2000年往后，森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇；而“沙溪十大装饰品牌”也渐渐淡出公共视野，甚至是黯然退出商场。短少有感染力的自主品牌，企业打造品牌、做大做强的动力仍显不足，是沙溪妆扮财产兴隆亟待破解的麻烦。

　　上世纪末，在天下不少都会的市场或营业街，都能看到柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等品牌的专柜或专卖店，这些品牌都有一个协同点——产地均为中山市沙溪镇。

　　如果将见地放到其时的沙溪镇隆都说，更能直观感到到沙溪化妆的教化力。在这条几百米的街道上，繁茂了来自六闭各地的七八十家休闲修饰品牌，它们在这里成立总公司大概管事处，借助沙溪健旺的创制本领，达成高快昌隆，森马、美特斯邦威便是两个极具代表性的品牌。在1995至2000年短短几年岁月里，森马、美特斯邦威匆促成长为中原休闲装扮的领军品牌。

　　这也让更多滋长于沙溪本土的妆饰企业看清焕发的新模式：跳出代工临盆，体验产品绸缪、成立品牌，查办更高的附加值。

　　但可惜的是，2000年后，森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇。而“沙溪十大化妆品牌”也渐渐淡出民众视野，也有企业在代工向自主品牌垦荒的“转型升级”之途上乘兴而来、泄气而归。

　　目前，再回到隆都路，这里还是难以查究到往昔的强盛。双向单车谈的隆都途暂时看起来有些眇小，谈讲两旁仍有极少制衣厂、绣花厂、服饰厂。附近的申明亭制衣综合工艺厂作为村群众家当，又租给了新的东主，厂里惟有15名工人，要紧接少许加工票据。隆都路的兴替，折射出沙溪装点品牌竞赛力的式微，今朝放眼沙溪镇，很难寻找具有寰宇影响力的品牌。

　　广东省梳妆服饰行业协会副会长兼秘书长黄益群表示，原来沙溪走的是品牌发财谈途，囊括方今国内几个顶级品牌之前都在沙溪，但其后接连搬走。近几十年广东的妆饰、六合扮装都在走品牌道途，但沙溪就反过来了。早期沙溪与虎门繁盛恰似，都是有一批港资企业落地，带动外地妆扮行业发达。当前虎门以以纯为代表，变成了一批品牌方阵，而沙溪装饰在品牌的配置上非但没有进步，反而持续败北了。

　　“沙溪装束一起初属于代工、出口加工型的工业，规模对比大的几家企业，也于是代工为主”。中山市经济磋商院院长梁士伦分析，沙溪歇闲妆饰起步早，品格相比照较高，范围也相对照较大，并且在寰宇开头变成集群或是地域教化力，然而产品品牌和企业品牌却没有打响，沙溪早期有过一些有劝化力的品牌，之因此被代替，乃至鸣金收兵，急急即是品牌计策有标题。

　　“每一个化妆人都有一个品牌梦。”2003年，陈锦康成立了波特邦威歇闲男装品牌。为了尽速打响品牌知名度，波特邦威曾签约沙宝亮为品牌代言人。2004年，波特邦威获天下服饰产品质地公证十佳品牌，2005年，波特邦威得到全国知名品牌和华夏名优产品双项称呼，并在年终获取中原高出绿色环保产品认证。

　　随后，陈锦康又创始了依时利、L2等装扮品牌，其时也在业界引起颠簸，新生代歌星胡彦斌曾代言依时利。看起来陈锦康在品牌运营方面有娴熟的技能，然而大家却未能保留着把品牌之路走下去。其间，我还曾一度从头捡起了化妆批发开业。到了2008年，波特邦威终归“入乡随俗”，开始接单进行加工临盆。

　　但陈锦康结果放不下我们的品牌梦。2012年，陈锦康又起初做品牌，但同时也做代加工。2019年，陈锦康早先做互联网品牌。过程如许一番来去，陈锦康对品牌也有了更为了然也加倍深入的分析。

　　中山市通伟粉饰有限公司董事长邝活源体现，沙溪扮装一最先便是“三来一补”的加工临蓐，企业多是B2B模范，并不直接面对损耗者，对市集或者谈怎么开辟商场并不意会。邝活源曾开垦了两个自助品牌，但都是只做了两三年。记忆起本人做品牌的经历，邝活源称“太难做了”，并显现“再也不做了。”

　　品牌意识尽管醒觉，却又不知从何做起，这也是不少沙溪化装企业品牌之道所面临的窘境。邝活源涌现，不少本土妆扮企业在做品牌时屡屡会陷入“自我们安适圈”，时常会以己方能做什么、专长做什么为起始，而不是以墟市取向恐怕销耗者须要为出发点，限度了品牌的灵活性和繁荣空间。

　　梁士伦呈现，沙溪化妆是中山早期代表性专业镇经济，有“息闲装点看沙溪”的嘉名。对沙溪来叙，本质上很早意识到要加速鼓励财富转型升级，并在修饰财产根基上拓展繁华新兴物业，但缺憾的是实质性鞭策并不大。

　　梁士伦感觉，沙溪装束的昌盛模式尽量继续革新，但在世界规模来叙，冲破并不彰彰，一个高出标题便是浸创修不重品牌。

　　梁士伦感应，品牌打造不生存机缘题目。品牌的打造越早越好，倘使叙沙溪歇闲装饰要在历来基本上完结更大冲破，需求肆意打造沙溪休闲服装本人地域品牌，席卷区域品牌和企业品牌。此外，梁士伦还发现，在妆点行业产量厉沉过剩的状况下，挥霍者会更留神有著名度的品牌。“打造了品牌，企业才或者有生命力”。

　　黄益群认为，沙溪打扮在品牌装备上，政府应给以反响的率领，如广州许多装饰品牌，在政府、政策率领下不停宏大。沙溪或许聘用关连大家不妨履历专业机构，做些品牌策略上的商讨，讨教本土装饰企业更好地打造品牌、繁华品牌。

　　黄益群强调，目下政府、企业对待品牌的认知要跳出原有模式，不要认为做品牌即是要开设洪量线下门店，售卖综合类的服装，这不是沙溪的顽固。骨子上把单品打酿成为爆款，也不妨出现品牌效应。比如levis就专做牛仔，也是一个很强的品牌。沙溪该当借助优势，在T恤这个细分墟市做出己方的品牌。

　　采写：南都记者 刘贤沛 侯玉晓 吕婧 演习生 龚熙杰 李思盼 张子怡 黄楠