36氪近期开仗的装束品牌BODYDREAM，由主持人鹿晨辉于2015年建立，以“简约关用主义”为安排理念，志向粉碎动作与休闲的服装畛域，为年轻消失者供应潮流穿衣经管宗旨。2019年~2021年，品牌衔接三年生意额增速超300%，官方称已成为众多明星与达人的私服之选。

　　主办人鹿晨辉从14岁起，就爱上了健身，自信本身会成为一个健美活跃员。办事后，岂论当天有多累，下班后都邑抽出坚信时光去健身房举行气力练习。2008年，在江苏省举办的一场健美比赛中，30岁的鹿晨辉拿到了人生中第一个冠军。从那之后，他首先在健美圈小驰名气，也情由每每在贴吧、论坛上分享操演本领，立即积聚了第一批粉丝。

　　2018年，鹿晨辉获取黄金期间国际健美约请赛全场总冠军，成为自2012年来首位得回此项赛事冠军的中原人。同年，在东京山岸秀匡业余赛上斩获重量级冠军以及全场冠军，并得到IFBB做事卡。

　　2013年，鹿晨辉最初试验创业。全部人开了一家淘宝店，专卖健身补剂和健身器械。2015年创建BODYDREAM，创设之初是为领悟决健美健身人群穿衣服合身得意题目，面向群体也集关在健美健身圈。2017年后，产品气概转向更受众人喜爱的作为息闲风。

　　“BODYDREAM不仅仅是简捷的出售商品，而是连接一群对潮流文化怜爱的年轻人，通报一种潮流生活体例，进而成为潮流文化散布者。”鹿晨辉对36氪说谈。

　　目下，BODYDREAM已上线款产品，整个产品分裂为5个系列，包罗根本系列、印记系列、活动系列、B+系列以及特意企划系列。个中，B+系列为BODYDREAM的高端产品线，首要从高档面料、升级工艺、创新版型方面与其全部人系列作出分辨；特别企划系列则涵盖IP联名款以及特定款商品。

　　全部来看，BODYDREAM的产品特色如下：第一，尺码跨越7个码数，可遮盖从90斤到300斤的体型；第二，极简安插符合潮流趋势；第三，代价适中，性价比高。

　　源由自己是健身人士，鹿晨辉在面料、版型等细节方面有自身的专业畅通和对峙。比方，在测验面料是否起球时，BODYDREAM要求刻板测验做到2000转以上，而普通次第是600转。样衣经验筛选后，鹿晨辉会在本身的健身学院找健身喜欢者们先试穿，再字据全班人的反馈，与研发团队做进一步的医治疏导。

　　今年，“山系穿搭”（户外都邑风）风潮最先风行，不少户外设置品牌、活跃品牌、疾时尚品牌都推出了山系产品系列，这后面回响的是年轻人对服饰的效能须要日渐激烈。起首本就定位于步履品牌的BODYDREAM，确信重拾这一风格，将笔据更实在的手脚场景开发相应产品。比方，户外登山场景下，衣服材质须要防风防雨；慢跑，当面料的排汗、透气提出了更高仰求；针对篮球场景，吃紧推出背心和短裤，参考美式风格，融入潮流元素……

　　“对待供应链这块，在创业初期还是计较速苦的。”鹿晨辉告知36氪，BODYDREAM做第一款衣服时，本身带着5000块钱坐公交车去徐州外地的打扮厂谈联络，纵使订单量未几，但这些工厂照样给予了富裕的支撑。后头销量慢慢起来之后，供给链也随之拓展到广州、无锡等全国各地。2018年，BODYDREAM首创自有工厂，这抬高了品牌对付产品气概和资本的把控度。

　　可是，鹿晨辉也坦言，供给链板块其实还能做得更好。“特意是近几年品牌投入高速进步阶段，订单量猛增，供给链在适应这么大促进的过程中显现了少许问题。”对此，BODYDREAM的更正想法是，与一些更优质的工厂举行合营，以及在南北两地广州和徐州仳离建仓，疫情时期做到了干练调货，保证正常发货。

　　现阶段，BODYDREAM的售卖渠说蚁闭在线上，已加入天猫、京东、得物、抖音、唯品会以及其他们电商平台。

　　在鹿晨辉看来，相较于产品本身，BODYDREAM的“品牌”做得并不好，缘由岂论是从用户反馈、商品销量，依然明星保举来看，其产品都是有逐鹿力的，然则还没有让更多人明白它。于是，从昨年最先，团队内里在品牌打造方面实行了大量琢磨，探讨了一系列手脚。今年，品牌通盘升级，涉及定位、视觉、品牌色、Slogan、系列分别、用户疏导叙话等维度。

　　“全班人有明确的用户定位，然则这些用户在那儿？我灵活在哪些平台？沿着这个思谈，全班人在今年针对用户齐集地点的渠谈，进行了高频次大方量的达人种草。”鹿晨辉进一步叙讲，除此之外，也与其他们品牌以及着名IP进行跨界纠闭，以推出联名款的式样触达更多消失人群。此刻来看，成就是不错的。

　　男装赛叙角逐热烈，怎么陆续脱颖而出——有分辩化的世人休闲气概，是BODYDREAM要一连考虑的标题。鹿晨辉发扬，这就需要优化短板，优异长板，也就是谈，产品安插、产品品质、高性价比等优势络续周旋，品牌宣扬、供应链升级等方面必要提高。